Antiban | В Инстаграм станет меньше политики?

21 февраля 2024 г.

В Инстаграм станет меньше политики?

{"time":1708504433942,"blocks":[{"id":"uPuYHvQaIR","type":"paragraph","data":{"text":"Мета стремится уменьшить охват политического контента – но что это на самом деле означает?"}},{"id":"mdlAA42Zs0","type":"paragraph","data":{"text":"В то время как Meta стремится отойти от политического контента в пользу более развлекательного и менее вызывающего разногласий взаимодействия в своих приложениях, ключевым вопросом сейчас является то, что это на самом деле означает в практическом плане и как Meta собирается определять, что является «политическим», а что нет. "}},{"id":"urbacKBJrA","type":"paragraph","data":{"text":"На прошлой неделе глава Instagram Адам Моссери объявил, что и Instagram, и Threads переходят к новой системе, в которой политический контент станет доступным по умолчанию, а это означает, что если пользователи хотят не видеть сообщения, связанные с политикой, в своей ленте, им придется зайти в свои настройки и указать это."}},{"id":"fq23e_gx8J","type":"paragraph","data":{"text":"Выключение политического контента в Instagram"}},{"id":"bPlvzGf7BU","type":"paragraph","data":{"text":"Этот переключатель пока недоступен, но Моссери далее отметил, что и Facebook, и IG в течение некоторого времени предпринимают шаги по снижению воздействия политических постов, и теперь Threads также идут по тому же пути."}},{"id":"-el38TQGyi","type":"paragraph","data":{"text":"Как объяснил Моссери :"}},{"id":"RCNRUsw80W","type":"paragraph","data":{"text":"« В течение следующих нескольких недель мы будем улучшать то, как мы избегаем рекомендаций контента о политике на рекомендательных площадках, как в Instagram, так и в тредах. Если вам не нужны политические рекомендации, у вас будет возможность отказаться от их получения. Эти обновления рекомендаций применяются к общедоступным учетным записям и только в тех местах, где мы рекомендуем контент. Они не меняют то, как мы показываем людям контент из аккаунтов, на которые они хотят подписаться»."}},{"id":"eVsIt9oiwg","type":"paragraph","data":{"text":"Итак, чтобы внести ясность: вы можете подписаться на любые профили, которые хотите, и алгоритмы Meta не будут ограничивать показ контента этих пользователей в вашей ленте. Но если вы не подписаны на определенный профиль, а он регулярно публикует политический контент, у вас будет меньше шансов случайно столкнуться с ним, если только вы не переключите конкретный переключатель в настройках предпочтений."}},{"id":"EpP4kIPS64","type":"paragraph","data":{"text":"Также важно отметить, что Моссери в своем объявлении указывает «аккаунты», а не публикации. Поэтому, если вы регулярно публикуете политические материалы, похоже, это будет ограничение на уровне аккаунта. Это может означать, что даже если вы публикуете информацию о политике лишь время от времени, в результате вы все равно можете увидеть сокращение охвата."}},{"id":"ymhCiH_ynz","type":"paragraph","data":{"text":"Между прочим, всего через несколько дней после этого объявления Meta запустила первоначальное тестирование «Трендовых тем» в Threads , что было очень востребованной функцией."}},{"id":"6dUspt6cV9","type":"paragraph","data":{"text":"Популярные темы в Инстаграм и Фейсбук&nbsp;"}},{"id":"J6LGmG-rmR","type":"paragraph","data":{"text":"Некоторые отметили здесь потенциальный конфликт, поскольку Мета также заявила, что политический контент будет иметь право отображаться в этом списке. Но на самом деле только из-за политических ограничений Threads даже пробует список трендов, потому что, поскольку пользователям отображается меньше политического контента, это неизбежно также означает, что политические темы с гораздо меньшей вероятностью будут иметь одинаковые тенденции, поскольку они просто не получат охвата, если пользователи намеренно не будут их искать."}},{"id":"AH25x3093e","type":"paragraph","data":{"text":"Таким образом, эти два объявления на самом деле идут рука об руку, а не противоречат друг другу."}},{"id":"YGqUvDwmlP","type":"paragraph","data":{"text":"Но ключевой момент, который сейчас должны понять маркетологи, — это то, что Meta будет идентифицировать как политический контент, и как они могут избежать ограничения своих сообщений этим новым процессом."}},{"id":"Elq5hgJTU0","type":"paragraph","data":{"text":"О чем Мета не очень откровенничала)) "}},{"id":"tvUyR3kvgH","type":"paragraph","data":{"text":"Согласно CNN , текущие рекомендации Меты по этому поводу таковы: "}},{"id":"quzy-lnZqE","type":"paragraph","data":{"text":"« На основе исследований наше определение политического контента — это контент, который, скорее всего, касается тем, связанных с правительством или выборами; например, сообщения о законах, выборах или социальных темах. Эти глобальные проблемы сложны и динамичны, а это означает, что это определение будет развиваться по мере того, как мы продолжаем взаимодействовать с людьми и сообществами, которые используют наши платформы, и внешними экспертами для совершенствования нашего подхода»."}},{"id":"W0zuR-eEKZ","type":"paragraph","data":{"text":"Контент о выборах имеет прямой смысл, но обсуждение законов на самом деле гораздо шире, чем политическая сфера, и, вероятно, применимо ко многим профилям брендов, в частности к юридическому бизнесу, что может снизить их охват."}},{"id":"JgU1glisOm","type":"paragraph","data":{"text":"А еще «социальные темы»? Что это вообще значит? Обсудить помощь пострадавшим от наводнения это социальная тема?"}},{"id":"1g5YL0oeqH","type":"paragraph","data":{"text":"Позиция Меты, по сути, заключается в том, что у нее нет четкого определения того, что будет соответствовать требованиям, а что нет."}},{"id":"sUSxT6J0vB","type":"paragraph","data":{"text":"Изменение климата является политической темой, но также и более широкой социальной проблемой. Илон Маск — своего рода политическая фигура."}},{"id":"mItiCo8vv7","type":"paragraph","data":{"text":"Теоретически, но все эти вещи могут повлиять, в зависимости от того, как команда Meta хочет применять свои ограничения, что может затруднить максимизацию охвата в ее приложениях для широкого круга брендов."}},{"id":"3lh1CtdpMF","type":"paragraph","data":{"text":"Это также противоречит большей части того, что брендам говорили в последние годы относительно публичной позиции по социальным вопросам."}},{"id":"KSiqiyJRIW","type":"paragraph","data":{"text":"Еще в 2018 году опрос, проведенный Sprout Social , показал, что 66% потребителей считают, что брендам важно занимать публичную позицию по основным социальным и политическим вопросам, включая иммиграцию, права человека и расовые отношения."}},{"id":"h0zh-J_ZaR","type":"paragraph","data":{"text":"Отчет Sprout о социальной политике"}},{"id":"Kwv1xMnibJ","type":"paragraph","data":{"text":"Исследование Snapchat , опубликованное в 2022 году, уделило больше внимания молодым потребителям и обнаружило, что поколение Z становится все более лояльным к компаниям, которые высказываются о социальных проблемах и делятся информацией, способствующей социальным изменениям."}},{"id":"m9vys1tHH4","type":"paragraph","data":{"text":"Это был общий посыл к тому, что брендам необходимо занять определенную позицию и продвигать ее, чтобы еще больше снискать расположение своей целевой аудитории. Это имеет смысл, учитывая более широкое понимание социальных причин в современной информационной сфере, но теперь Meta пытается подтолкнуть ситуацию в другом направлении, что может привести к значительному изменению подхода во всех ее приложениях."}},{"id":"0-FdAAgjCN","type":"paragraph","data":{"text":"Так почему же Мета вообще это делает? Потому что именно этого хотят пользователи, и это подтверждается данными об активности."}},{"id":"WH-hHvc8-v","type":"paragraph","data":{"text":"Генеральный директор Meta Марк Цукерберг еще в 2021 году отметил, что наиболее распространенная обратная связь, которую получает компания, заключается в том, что люди хотят, чтобы меньше вызывающих разногласий политических постов появлялось в их ленте. В результате с тех пор Meta работает над сокращением присутствия новостного и политического контента, вместо этого больше отдавая предпочтение развлекательным коротким видеоклипам, что дало значительный прирост вовлеченности."}},{"id":"l1zlZzLujk","type":"paragraph","data":{"text":"Это значительный сдвиг, особенно если учесть, что исторически наиболее эффективными публикациями в социальных приложениях были те, которые вызывают много ответов, а контент, который с наибольшей вероятностью вызовет реакцию, — это тот, который вызывает эмоциональный отклик. Это может быть радость или счастье, но это также означает гнев и возмущение, с которыми политическое содержание, безусловно, справляется лучше, чем что-либо еще."}},{"id":"BKjmvjIrBu","type":"paragraph","data":{"text":"В целом, для Meta хорошо двигаться в этом направлении, но это потребует переосмысления того, как вы можете максимизировать свои усилия в ее приложениях."}},{"id":"N0rQovzkrO","type":"paragraph","data":{"text":"Будет интересно посмотреть, каковы будут фактические последствия, поскольку Meta планирует расширить этот подход."}}],"version":"2.29.0"}

В Инстаграм станет меньше политики?

Актуальные записи

Изменения в Центре учетн…

Взломали Инстаграм! Как …

Reels в России!